Das erstmals stattfindende International Festival of Brand Experience (BrandEx) in Dortmund richtet sich am 15. Januar 2019 nicht nur an ein Fachpublikum aus den Segmenten Messe, Architektur und Live-Kommunikation, sondern ganz speziell auch an den Nachwuchs.
Neben einem speziellen Programm für junge Interessenten wird erstmals auch der BrandEx Fresh Award verliehen. Entstanden durch die Zusammenführung des Famab New Talent Award und des INA Award ist der BrandEx Fresh Award. Als Augabe dafür gilt es, ein realistisches Briefing eines nachhaltig wirtschaftenden Start-ups auf der Suche nach einer kanalübergreifenden Live-Kampagne zu kreieren.
Der BrandEx Fresh richtet sich ausschließlich an den Kreativnachwuchs in der Live-Kommunikation und hat konzeptionell eine Aufteilung in drei Gruppen vorgegeben: Students, Juniors und Freelancer. Best Fresh Students ist die Kategorie für alle Studierenden mit Interesse an Brand Experiences. Die Kategorie für Berufseinsteiger in Kommunikationsagenturen und Marketingabteilungen nennt sich Best Fresh Juniors. Voraussetzung für eine Teilnahme in dieser Sparte sind eine maximal zweijährige Berufserfahrung und ein festes Beschäftigungsverhältnis.
Best Fresh Freelancer ist die Sparte für die „unabhängigen Einzelkämpfer“ in den Bereichen Messe, Markenarchitektur und Event betitelt. Die Selbständigkeit darf zum Zeitpunkt der Beteiligung nicht länger als zwei Jahre bestehen.
Die Teilnehmer beim BrandEx Fresh entwickeln auf der Grundlage einer festgelegten Aufgabenstellung eine kanalübergreifende Live-Kampagne für eine real existierende Marke. Die Jury bewertet bei den Einreichungen Konzeptkreation (35 Prozent), Konzeptrealisation (35 Prozent) und Präsentation (30 Prozent). Zur Einreichung gehört auch ein maximal 60-sekündiges ungeschnittenes Video zur Präsentation der Kreatividee. Das Höchstalter für die Teilnehmer an BrandEx Fresh ist auf 30 Jahre festgelegt.
Die Teilnahme am BrandEx Fresh ist kostenlos. Finaler Einreichungsschluss ist am 11. November 2018.
Info: www.brand-ex.org
BrandEx Fresh Award (Foto: International Festival of Brand Experience)
