Laut einer aktuellen Untersuchung des AUMA haben auch die regionalen Messen in Deutschland die Corona-Krise überwunden. Rund 36.000 ausstellende Unternehmen beteiligten sich 2023 an den 132 regionalen Messen – über 70 Prozent mehr als noch in 2022. Sie belegten eine Standfläche von knapp 1,13 Millionen Quadratmetern (plus 61 Prozent) und zogen das Interesse von 3,9 Millionen Besuchern (plus 86 Prozent) an. 2022 hatten wegen der Pandemie nur 90 Messen stattfinden können.
Hendrik Hochheim, Leiter des Bereiches Messen Deutschland beim AUMA: „Die Kennzahlen des Messejahres 2023 zeigen, wie wichtig den Menschen ihre regionalen Fach- und Spezialmessen sowie die Freizeit- und Hobbyschauen sind.“ Dabei entwickelten sich die Typen der Regionalmessen unterschiedlich: Am besten schnitten die regionalen Fachbesuchermessen ab, zu denen etwa die beiden Fachmessen für Elektrotechnik und Elektronik eltefa in Stuttgart und elektrotechnik in Dortmund, die Nutzfahrzeugmesse Nufam in Karlsruhe und die regionalen Ordertage in Hamburg (Nordstil) gehören. Bei den regionalen Fachbesuchermessen zeigt sich ein deutliches Aussteller- und Besucherwachstum.
Die Special-Interest-Publikumsmessen zeigten ebenfalls ein erhebliches Wachstum. Dazu zählen die Reisen & Caravan in Erfurt, die modell-hobby-spiel in Leipzig sowie die Freizeit, Touristik & Garten in Nürnberg. Auch Mehrbranchen-Publikumsmessen verzeichnen gegenüber 2022 ein Aussteller- und Besucherplus. Einige Veranstalter reagieren auf veränderte Besucherpräferenzen mit einer Verkürzung der Messelaufzeit und neuen inhaltlichen Angeboten. Neben der Stärkung des regionalen Fokus sind Emotionalisierung und Erlebnisorientierung wichtige Mittel zur Stabilisierung oder Steigerung der Besuchsqualität.
Laut AUMA fanden im vergangenen Jahr insgesamt 298 Messen statt, darunter 166 mit nationaler oder internationaler Reichweite und 132 mit regionalem Fokus. Insgesamt beteiligten sich 183.000 ausstellende Unternehmen und 11,4 Millionen Besucher auf einer Standfläche von 6,34 Millionen Quadratmetern.
