„Alpenrock & Dirndlfieber 2011“ lautete das Motto zum Dirndl-Launch bei Escada am Abend des 14. Juli 2011 in München. Zur Vorstellung der neuen Dirndl Kollektion im Bob Beaman Music Club setzten die Performance-Künstler von Jochen Schweizer die noblen Stoffe in Szene. Mit einer vertikalen Inszenierung dan der Außenfassade des Münchner Szeneclubs versetzte das Team von Jochen Schweizer die geladenen Gäste in Staunen. Fünf Models tanzten in Escada Dirndln über die senkrechte Bühne. Für einen gewollten Stilbruch sorgte dabei die musikalische Umrahmung des Vertical Catwalks mit modernem Elektro-Swing.
