Ende März fand im Studio 1 von epicto eine Veranstaltung zum Thema „Zukunft der Livekommunikation“ statt. Nach der Ausstrahlung bei RNF (Wiederholung am 26. Mai um 18 Uhr) steht die Aufzeichnung auch online zur Verfügung.
Inhaltlich ging es um die digitale Transformation und deren Beschleunigung durch die Covid-19 Pandemie, die voraussichtlich zu größeren Umbrüchen in der Livekommunikation seit Bestehen führen (hier geht es zur Aufzeichnung). Dazu Michel Schenk von epicto: „Kunden stellen neue Anforderungen an die Marketingkommunikation, Veranstaltungsformate verändern sich, neue Akteure mit digitaler Kompetenz gewinnen an Bedeutung, bewährte Strategiepfade müssen verlassen werden. Ergebnis: Faktisch muss sich fast das gesamte Ökosystem der Event- und Messeindustrie strategisch neu ausrichten.“
Was das für die Praxis bedeutet, haben Sprecher wie Tilmann Köller, Manager Public Communication, Fairs & Events bei John Deere, und Prof. Dr. Carsten Schröer vom Studiengang Messe-, Kongress- & Eventmanagement an der DHBW Mannheim beleuchtet. Weiterhin ging Jan Kalbfleisch vom fwd: auf eine aktuelle Studie des Research Institute for Exhibition and Live-Communication (R.I.F.E.L.) über die Zukunft der Live-Kommunikation ein. Für die Studie wurden Führungskräfte aus Marketing und Kommunikation von international tätigen deutschen Konzernen befragt. Das Novum dabei war, dass nicht nur Unternehmen der Branche befragt wurden, sondern auch die Kundenseite zu Wort kam.
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Der BlachReport hat den R.I.F.L.E. Vorstandsvorsitzenden Colja Dams zu den Ergebnissen der Studie befragt.
