Das Jahrbuch Kulturmarken vermittelt auf 226 Seiten Entscheidungsträgern aus Wirtschaft, Kultur, Wissenschaft, Politik und Medien die aktuellsten Hintergrundinformationen zu den Themen Kulturmarketing und Kultursponsoring. Die achte Ausgabe gibt erstmalig einen detaillierten Einblick in die Kulturfinanzierung und den Kultursponsoringmarkt der drei europäischen Nachbarländer Deutschland, Österreich und der Schweiz. Das Jahrbuch kann ab sofort im Buchhandel oder online bestellt werden.
Die Autoren vergleichen in einem Einführungsbeitrag die Kulturfinanzierung und den Kultursponsoringmarkt in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Ein Drittel der Unternehmen dieser europäischen Nachbarländer nutzen Sponsoring als Marketinginstrument und prognostizieren für diese Werbeform eine zunehmende Bedeutung. Im Durchschnitt gehören Bildende Kunst, Klassische Musik und Darstellende Kunst zu den am häufigsten gesponserten Kultursparten. Trotz der Wirtschaftskrise hat das Kultursponsoring keinen Einbruch erlitten. Das Sponsoringvolumen steigt im Vergleich zu anderen Werbeformen an und verzeichnet eine zunehmende Professionalisierung in der Planung und Umsetzung. So geben die Unternehmen jährlich zusammen pro Kopf in Deutschland vier Euro, in Österreich fünf Euro und in der Schweiz neun Euro für Kultursponsoring aus. Die öffentliche Hand investiert dagegen jährlich in Österreich 262,70 Euro pro Einwohner in die Kulturförderung, die Schweiz 217,30 Euro. Schlusslicht in der staatlichen Kulturförderung ist Deutschland mit 113,30 Euro pro Einwohner.
Darüber hinaus vermittelt das Jahrbuch Kulturmarken Trends der Kulturkommunikation, im Social-Media- und Guerilla-Marketing sowie Wissenswertes aus dem Steuerrecht für Kulturbetriebe. Dr. Thomas Girst, Leiter Kulturengagement BMW Group und Dorothee von Posadowsky, Leiterin der Kulturkommunikation E.ON AG schreiben in ihrem Beitrag über souveräne Markenauftritte von Unternehmen innerhalb von Sponsoringpartnerschaften.
Prof. Dr. Andrea Hausmann, Professorin für Kulturmanagement der Europa-Universität Viadrina, zeigt aktuelle Entwicklungen im Kulturtourismus auf. Interessante Praxisbeispiele kulturfördernder Unternehmen wie die der Deutsche Post DHL und Sponsoringangebote innovativer Kulturanbieter aus dem deutschsprachigen Raum stimulieren den Kultursponsoringmarkt 2012.
Info: www.kulturmarken.de
