Beim German Brand Award 2024 wurde der Messestand von Rosenthal, erstmals präsentiert auf der diesjährigen Fachmesse Ambiente in Frankfurt, gleich in zwei Kategorien ausgezeichnet. Einen nachhaltigen und kostensenkenden Ansatz verfolgend, werden beim modularen Standbau primär Bestandsmaterialien verwendet. Seit 2023 setzt Rosenthal auf das hierfür von Kohlhaas*Partner kreierte Standkonzept.
Der Messestand konnte nun die Jury des German Brand Award überzeugen und wurde als „Winner“ in den Kategorien „Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Experience of the Year“ sowie „Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Fairs & Exhibitions“ geehrt.
Der preisgekrönte Messestand soll die Rosenthal-Markenwerte Tradition, Qualität und Innovationskraft reflektieren. Einladend, hell und sich zu den Messebesuchern hin öffnend präsentiert sich der Porzellanhersteller und will sich so von den Mitbewerbern absetzen.
Während andere ihre Kollektionen in feinst inszenierten, fast museal wirkenden und exklusiv-geschlossenen Arrangements präsentieren, möchte Rosenthal Tableware durch natürliche und stapelbare Anordnungen erlebbar machen.
Rosenthal als Premiummarke zu positionieren und zugleich den Bezug zur Handwerkskunst und Heritage der Marke herzustellen, ist zudem Konzept des Messestands. Besondere Elemente aus der Produktion werden verwendet, um die Rosenthal Expertise und Innovation zu zeigen. Highlight ist ein Sushiband, auf dem die neuen Designvasen wie auf einem Laufsteg präsentiert werden. Artikel werden zudem auf Geschirrwägen aus der Porzellanproduktion andekoriert und sollen so den unmittelbaren Bezug zur Handwerkskunst herstellen. Miniaturvasen sind in einem Setzkasten angeordnet, der ihre Individualität und Skulpturhaftigkeit unterstreicht. Der doppelwandige Becher The Mug+ wird aufgeschnitten in einem Schaukasten präsentiert, um seine Beschaffenheit zu zeigen.
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