Der Weltmesseverband UFI hat die 33. Ausgabe seines Flaggschiff-Berichts „Global Exhibition Barometer“ veröffentlicht, ein zweimal jährlicher Pulsmesser der Branche. Die Ergebnisse zeigen laut UFI, dass die Branche im Jahr 2024 weltweit Rekordumsätze erzielen wird und damit die Erholung nach der Pandemie, die bis Ende 2023 im Durchschnitt erreicht wurde, übertreffen wird. Für 2023 und 2024 wird ein Umsatzwachstum von jeweils 20 Prozent und 17 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erwartet.
Weltweit geben 48 Prozent der Unternehmen an, dass sie planen, ihre Belegschaft in den kommenden sechs Monaten aufzustocken, während weitere 48 Prozent erklären, dass sie die derzeitige Mitarbeiterzahl stabil halten werden. „Die wirtschaftliche Lage im Heimatmarkt“ ist das dringendste Problem (22 Prozent der Antworten weltweit), gefolgt von „Globalen wirtschaftlichen Entwicklungen“ (15 Prozent der Antworten). Es besteht allgemeiner Konsens darüber, dass KI die Branche beeinflussen wird. 90 Prozent der Unternehmen geben dies an, und ein wachsender Anteil der Unternehmen gibt an, diese neue Technologie aktiv zu nutzen.
„Die neue Ausgabe der wichtigsten Barometer-Studie der UFI bestätigt unsere ersten Daten vom Januar, wonach 2024 weltweit ein Rekordjahr für die Branchenumsätze sein wird. Sie zeigt zdem, wie sich dieses Wachstum in neuen Arbeitsplätzen in unserem Sektor sowie in Expansionsplänen der meisten Unternehmen niederschlägt – sowohl in Bezug auf neue Geschäftsaktivitäten als auch auf neue geografische Gebiete. Vor einem komplexen globalen Hintergrund ist die globale Messebranche optimistisch hinsichtlich ihrer kurz- und mittelfristigen Aussichten“, kommentiert Kai Hattendorf, Managing Director und CEO der UFI.
Die neueste Ausgabe des halbjährlichen Branchenberichts von UFI wurde im Juli 2024 abgeschlossen und enthält Daten von 453 Unternehmen in 68 Ländern und Regionen. Die Studie enthält außerdem Ausblicke und Analysen für 19 Fokusländer und -regionen – Argentinien, Australien, Brasilien, China, Kolumbien, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Indien, Italien, Malaysia, Mexiko, Saudi-Arabien, Südafrika, Spanien, Thailand, die Vereinigten Arabischen Emirate, das Vereinigte Königreich und die USA – sowie fünf weitere aggregierte regionale Zonen.
Weltweit hat sich das Betriebsniveau im ersten Halbjahr 2024 bei der Hälfte der Unternehmen erhöht (4 von 10 in Asien-Pazifik, Mittel- und Südamerika sowie dem Nahen Osten und Afrika; und 6 von 10 in Europa und Nordamerika), während es für jedes dritte Unternehmen als „normal“ bezeichnet wurde. Dieser Trend soll sich im kommenden Jahr fortsetzen, wobei im Durchschnitt ein Prozentsatz der Unternehmen, die eine erhöhte Aktivität melden, zwischen 59 Prozent in Nordamerika und 50 in Asien-Pazifik, 49 Prozent im Nahen Osten und Afrika sowie 48 Prozent in Mittel- und Südamerika und Europa liegt.
Diese Ausgabe weist im Vergleich zur vor sechs Monaten veröffentlichten Barometer-Ausgabe keine wesentlichen Änderungen auf: Das dringlichste Geschäftsthema ist erneut „Zustand der Wirtschaft im Heimatmarkt“. Insgesamt sind „globale wirtschaftliche Entwicklungen“ das zweitwichtigste Thema weltweit, gefolgt von „geopolitischen Herausforderungen“ und „Wettbewerb innerhalb der Messebranche“. Es folgen „Herausforderungen für das interne Management“, „Nachhaltigkeit/Klima“ und „Auswirkungen der Digitalisierung“. Bei der Analyse nach Branchensegmenten (Veranstalter, reine Veranstaltungsorte und Dienstleister) zeigen sich keine Unterschiede beim drängendsten Thema.
Im Einklang mit dem Ziel der UFI, der gesamten Messebranche wichtige Daten und Best Practices zur Verfügung zu stellen, können die vollständigen Ergebnisse unter www.ufi.org/research heruntergeladen werden. Die nächste UFI Global Exhibition Barometer-Umfrage wird im Dezember 2024 durchgeführt.
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