Die in Spanien gegründete Kings League findet ab diesem Jahr auch in Deutschland statt. Am 12. April startete sie mit ihrem ersten Spieltag in Köln. Als offizieller Partner der Liga begleitet Cupra das Debüt der Kings League Germany mit verschiedenen Aktivierungen. So finden die Spiele der Hallenfußball-Liga in der Cupra Arena statt. Zudem ist die Marke mit diversen Brandings und dem Cupra Formentor e-Hybrid vor Ort präsent.
Das Hallenfußball-Format Kings League ist weltweit mit sechs nationalen Ligen am Start. Die Idee dafür entwickelten spanische Streamer gemeinsam mit Gerard Piqué. Die Regeln unterscheiden sich vom traditionellen Fußball, um mehr Dynamik und Unterhaltung ins Spiel zu bringen: Zwei Teams mit je sieben Spielern treten in zwei Halbzeiten über jeweils 20 Minuten gegeneinander an.
„Cupra und Kings League sind Challenger in ihrer jeweiligen Kategorie. Beide stehen für Mut, neues Denken und den Willen, mit Konventionen zu brechen. Und das in einem reichweitenstarken und passgenauen Gaming- und Entertainment-Umfeld“, erklärt Giuseppe Fiordispina, Leiter Marketing bei Cupra in Deutschland. Die Partnerschaft umfasst diverse Aktivierungen: Die Eventlocation in Köln, in der die Spiele der Kings League Germany ausgetragen werden, trägt den Namen Cupra Arena. Im Zentrum des Spielfelds wird das Cupra Logo prominent zu sehen sein, darüber hinaus ist die Marke mit Brandings rund um die Fläche präsent. Auch im Digitalen setzt sich die Zusammenarbeit fort: Cupra ist sowohl Teil der Livestreams als auch mit „presented by Cupra“ in den Highlight-Videos am Start.
Außerdem wird der Formentor e-Hybrid präsentieren, der an der Cupra Arena vor Ort integriert ist. Ein digitales Fahrzeug wird zudem Part des Intro-Videos, das vor den Matches läuft. „Mit den Aktivierungen sind wir während der gesamten Saison sichtbar in der Kings League und integriert den Faktor Entertainment und Gaming in die Sportart“, sagt Giuseppe Fiordispina.
Acht Teams treten in der ersten Saison der Kings League Germany gegeneinander an. Bekannte Persönlichkeiten aus der deutschen Popkultur und dem Sport pushen als Präsidenten die Präsenz dieser Teams sowie die der neuen Liga. Unter ihnen sind Streamer wie Papaplatte, BastiGHG und Trymacs und Fußballer wie Mario Götze. Als Ligapräsident wacht Champions-League-Sieger und Fußballweltmeister Bastian Schweinsteiger über die Kings League Germany.
