Die BMW Group adressiert Gamer mit dem weltweit ersten Car Creator in Fortnite. Das Online-Videospiel wird von Epic Games entwickelt und bietet eine große Bandbreite an Werkzeugen, mit denen Spiele und Spielerlebnisse erstellt werden können. Die BMW Group hat im Fortnite-Kreativmodus mit der Insel „Hypnopolis“ eine virtuelle Stadt der Zukunft erschaffen, die von den Spielern erkundet werden kann. In einer Storyline rund um den neuen BMW iX2 hält sie verschiedene Challenges für Gamer bereit.
Als visionäre Stadt, die futuristische Technologie und Natur miteinander verbindet, verkörpert „Hypnopolis“ die innovative und nachhaltige Vision der BMW Group. In die aufwendig gestaltete virtuelle Welt fügen sich zwischen Wolkenkratzern, schwimmenden Brücken und Grünflächen mit der als „Vierzylinder“ bekannten Unternehmenszentrale, der BMW Welt und dem BMW Museum die wichtigsten architektonischen Wahrzeichen der BMW Group harmonisch ein. Das subtile Branding wird in zahlreichen Easter Eggs und weiteren unterhaltsamen Spielelementen aufgegriffen.
„Wir gestalten kreative Interaktionen und individuelle Erlebnisse, die die Innovationskraft von BMW in der digitalen Welt widerspiegelt. Dabei nutzen wir das Web 3.0 Potenzial, um das digitale Markenerlebnis zu intensivieren und eine aktive Community zu schaffen“, sagt Stefan Ponikva, Vice President BMW Brand Communication and Brand Experience. „Unsere Insel im Online-Videospiel Fortnite soll neue Dialogmöglichkeiten mit Next Gen Zielgruppen eröffnen.“
Zum Launch von „Hypnopolis“ am 4. Oktober 2023 hat sich der neue BMW iX2 noch im Erlkönig-Gewand im Car Creator gezeigt, und die Spieler können zunächst aus einer begrenzten Palette gamifizierter Lackierungen, Felgen oder Kofferrauminhalte wählen. Nach Kommunikationsstart am 11. Oktober 2023 sind im Car Creator dann auch die Serienlackierungen, Serienfelgen und Interieur-Optionen für den neuen BMW iX2 verfügbar.
Der Code zur Insel „Hypnopolis“ in Fortnite lautet: 3541-0917-2429.
