Neumann & Müller und These Guys haben eine weitreichende Kooperation bei der Eventanalyse mit dem xKPI-System verkündet. Wir haben nachgefragt und darüber mit Karin Schneider von These Guys und Martin Schöning von Neumann & Müller gesprochen.
BlachReport: Warum gibt es diese Kooperation zwischen Neumann & Müller und These Guys im Bereich der KI-gestützten Eventanalyse via xKPI?
Karin Schneider: Die Event-Evaluation steht vor zwei zentralen Herausforderungen: die Technik zur Datenerhebung und die Software zur Analyse. These Guys bringt starke Kompetenz in der Softwareentwicklung und die Analyse von Events mit, während Neumann & Müller als ein führendes Unternehmen für die Ausstattung von Events und Messen mit Medien- und Veranstaltungstechnik den anderen Part perfekt ergänzt. Die Zusammenarbeit ermöglicht eine ganzheitliche Lösung, die Kunden eine fundierte Entscheidungsgrundlage für zukünftige Events bietet.
Martin Schöning: Neumann & Müller beschäftigt sich seit Jahren mit Sensorik für Messen und Events. Durch die Kooperation bieten wir unseren Kunden ein Instrument, ihre Events effizienter und zielgerichteter an die Bedürfnisse ihrer eigenen Zielgruppe anzupassen.
BlachReport: Was beinhaltet die Partnerschaft? Wer erbringt welche Leistungen?
Karin Schneider: Wir arbeiten bereits in der Konzeptionsphase zusammen, analysieren Venues, bestimmen die passenden Kameras und Sensoren und entwickeln bestehende Technologien weiter. Neumann & Müller übernimmt die Installation und Beratung, wir fokussieren uns auf Datenerhebung, Analyse und Visualisierung. So können wir individuell auf Kundenanforderungen eingehen und maßgeschneiderte Lösungen anbieten.
Martin Schöning: Ein wesentlicher Vorteil ist, dass wir Kunden bereits in der Planungsphase auf einer zusätzlichen Ebene unterstützen können. So lassen sich Erkenntnisse aus einem Event direkt für das nächste Projekt nutzen. Die frühzeitige Integration der Sensorik und Analyseverfahren führt zu effizienteren Event-Konzepten und besseren Entscheidungen.
BlachReport: Die Zusammenarbeit ist bereits gestartet. Wie geht es weiter?
Karin Schneider: Letztes Jahr haben wir intensiv konzipiert und erste Anfragen bearbeitet. Ein Beispiel: Ein Kunde wollte eine Fläche von über 100.000 Quadratmetern tracken. Hier war es essenziell, einen erfahrenen Partner wie Neumann & Müller an unserer Seite zu haben. Nun setzen wir erste Projekte um und testen weitere Anwendungsmöglichkeiten.
Martin Schöning: Die Kommunikation der Partnerschaft haben wir bereits gestartet. Unsere Kunden wurden informiert, und wir führen Gespräche zur Vorausplanung für 2025. Die ersten gemeinsamen Projekte laufen nun konkret an, und wir werden in den kommenden Monaten weitere Erkenntnisse gewinnen.
BlachReport: Gibt es für Interessenten eine Möglichkeit, die Vorgehensweise in der Praxis zu testen?
Martin Schöning: Wir bieten Interessenten an, jederzeit einen Demotermin mit These Guys oder mit uns zu vereinbaren. Das Ganze funktioniert wunderbar online, wir geben sehr praxisnahe Einblicke in das System und zeigen Use-Cases, so dass sich unsere Kunden das System sehr gut für ihre Einsatzzwecke vorstellen können. Auch bieten wir innerhalb unseres Preismodells unseren Kunden die Möglichkeit, das System für ihre Zwecke auszuprobieren – also eine Basisausrüstung zu installieren und die Funktionsweise auf ihre Bedürfnisse ausgerichtet kennenzulernen.
BlachReport: Welche Zielgruppen stehen im Fokus? Ist die Zusammenarbeit national oder international ausgerichtet?
Karin Schneider: Hauptzielgruppen sind Messegesellschaften sowie Agenturen, Eventdienstleister und Unternehmen im Corporate-Event-Bereich. These Guys ist international tätig, während sich unsere Kooperation auf den europäischen Markt konzentriert. Die gewonnenen Erkenntnisse helfen Unternehmen und Dienstleistern weltweit, ihre Eventstrategien gezielt weiterzuentwickeln.
Martin Schöning: Gerade für Messegesellschaften bietet die Partnerschaft enorme Vorteile. Wir können bereits in der Frühphase der Planung beratend agieren. Zudem erhalten wir Zugang zu neuen Entscheiderebenen, etwa im Marketing und Controlling, was unsere Beratungsmöglichkeiten erweitert. Europaweit gibt es großes Interesse an datenbasierten Eventlösungen.
BlachReport: Welche Erwartungen und Ziele verfolgen Sie?
Karin Schneider: Das Thema Eventanalyse steckt noch in den Anfängen. Wir wollen es breiter etablieren, um eine solide Datenbasis zu schaffen. Ziel ist es, belastbare KPIs und einen nachvollziehbaren ROI für Events und Messen zu generieren. Nur so lassen sich fundierte Entscheidungen treffen, die langfristig zum Erfolg führen. Das wiederum wird erheblich auf den Stellenwert von Livekommunikation einzahlen.
Martin Schöning: Wir wollen nicht nur einzelne Events optimieren, sondern Kunden langfristig begleiten und ihnen helfen, ihre Veranstaltungen kontinuierlich zu verbessern. Durch datengetriebene Optimierung lassen sich Ressourcen effizienter einsetzen und die Wirkung von Events maximieren.
BlachReport: Welche neuen Erkenntnisse kann die Analyse liefern?
Karin Schneider: Mit ‚Flow‘ können wir die gesamte Customer Journey abdecken – von der Besucheranzahl über die Verweildauer bis hin zum Abbilden des Bewegungsverhaltens. ‚Neural‘ hilft, emotionales Feedback bei Keynotes oder Reaktionen auf Produkte und Content zu erkennen. Die Kombination von beidem macht das Bild einer Veranstaltung sehr rund. In Zukunft werden sich noch zahlreiche Möglichkeiten eröffnen. Event-Analytics könnten weitreichende Entscheidungshilfen für alle Details der Eventplanung liefern – ähnlich, wie es vor einigen Jahren im Online-Segment erfolgte. Valide Daten helfen, bessere Entscheidungen zu treffen und Eventformate effizienter zu gestalten. Künftig lassen sich Fragen zur optimalen Nutzung von Flächen, zur Besucherdichte und zur Effektivität von Live-Projekten präziser beantworten – vorausgesetzt, dass uns dafür eine breite Datenbasis zur Verfügung steht. Daran arbeiten wir.
Martin Schöning: Kunden stellen bereits viele Fragen, etwa zur optimalen Messestandgröße oder zur besten Positionierung von Elementen. Diese Erkenntnisse werden den Eventbereich grundlegend verändern. Durch fundierte Analysen können Unternehmen gezielt ihre Marketingstrategien anpassen und ihre Messeauftritte effektiver gestalten.
Wichtig zu erwähnen: Das Ganze ist natürlich DSGVO-konform.
BlachReport: Gibt es schon gemeinsame Kunden oder Projekte?
Karin Schneider: Wir führen Gespräche mit interessierten Kunden, können aber noch keine Details nennen. Das Interesse ist groß, und wir erwarten in den kommenden Monaten erste konkrete Projektabschlüsse.
BlachReport: Wie können Interessenten mehr über das Angebot erfahren?
Karin Schneider: Es gibt bei uns Informationen zu unseren Messmethoden, Auswertungen und unserem neuen Preismodell, das sich auch für Testzwecke empfiehlt. Wir möchten damit sicherstellen, dass Unternehmen unabhängig von ihrer Größe von datenbasierten Erkenntnissen profitieren können.
Martin Schöning: Wir vereinbaren sehr gerne einen Demo-Termin und zeigen den Interessenten Anwendungsbeispiele auf und überlegen gemeinsam, wie wir das System auf individuelle Bedürfnisse ausrichten können.
BlachReport: Vielen Dank für das Gespräch.
