Als Lead-Agentur hat Zeichen & Wunder für SAP einen komplett neuen Auftritt für die CeBIT 2012 konzipiert. Der Hauptstand ist in diesem Jahr knapp 5.000 Quadratmeter groß. Die Standarchitektur wurde gemeinsam mit Oettle Ferber Associates, die multimediale Bespielung mit Gate 11, ebenfalls München, entwickelt. SAP möchte mit dem neuen Auftritt die Marke nahbarer und offener gestalten und erstmals auch einer breiten Öffentlichkeit zugänglich machen. Alles ist auf die Einbindung des Besuchers ausgerichtet. Herzstück und visuelles Leitmotiv des Standkonzepts ist die „Inspiration Alley“, ein 50 Meter langer Gang, der das Messepublikum in das Innere auf die großzügige Plaza führt. Die „Inspiration Alley“ ist mit einem Dutzend drei Meter hoher, doppelseitig bespielter LED-Stelen gesäumt, auf denen in einer filmischen Rauminszenierung die Leistung von SAP gezeigt wird.
