Anlässlich des Internationalen Tags des Schlafs am 14. März rückte Ikea das Thema Schlafen mit einer Reihe von Aktionen in den Mittelpunkt. In Österreich lud das Unternehmen gemeinsam mit den Agenturen &US und Kesch zu einem besonderen Übernachtungserlebnis ein: Die Ikea Schlummertasche, ein kompakter Raum mit speziellem Design und großer Glasfront wurde inmitten der Salzburger Alpen installiert.
Das Container-Schlafzimmer in Form einer riesigen blauen Ikea-Tasche bot dort ausgewählten Gästen die Möglichkeit in der Unterhofalm in Filzmoos eine Nacht zu verbringen. Trotz des begrenzten Platzes wurde der Container so gestaltet, dass er sowohl einen erholsamen Schlaf als auch gemütliche Stunden mit Spielen oder Essen ermöglichen sollte.
Den Auftakt der Übernachtungsaktion erlebte eine Ikea Mitarbeiterin plus Begleitung, die durch ein internes Gewinnspiel ausgelost wurde. Am Tag des Schlafs selber bezog Influencer Michi Buchinger die Ikea Schlummertasche und berichtete via Social Media vom Erlebnis. Darauf folgten weitere Gewinner der Verlosung, bei der 1.440 Teilnehmer mitgemacht haben.
Sebastian Strobel von &US: „Mit der Schlummertasche und unserem verspielten Storytelling zeigen wir, dass Ikea mit seinen durchdachten Produkten rund um den Schlaf das Leben der Kunden bereichert.“ Die Gäste erwartete neben der Übernachtung ein besonderes Rahmenprogramm wie eine persönliche Schlafberatung, eine geführte Schneeschuhwanderung oder ein Spaziergang durch die verschneite alpine Landschaft. Am Abend rundete ein typisch schwedisches Dinner das Erlebnis ab.
